五感綻放 悅享生活丨松下生活品牌整合營銷項目榮獲“虎嘯獎”
近日，第17屆虎嘯獎獲獎名單揭曉。松下電器（中國）有限公司 “五感綻放 悅享生活”生活品牌整合營銷項目榮獲社交媒體營銷類優(yōu)秀獎?；[獎是中國數(shù)字營銷領(lǐng)域極具權(quán)威性的專業(yè)獎項，評審機(jī)制嚴(yán)苛、行業(yè)認(rèn)可度高。此次獲獎是對松下品牌數(shù)字化傳播及本土化社交營銷能力的重要肯定。
松下榮獲社交媒體營銷類優(yōu)秀獎
該項目聚焦當(dāng)代人對悅己、治愈與居家品質(zhì)的深層需求，以五感（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）體驗為核心，圍繞松下“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”的品牌理念展開。通過用戶在包含G5洗衣機(jī)、廚房家電、6恒氣候站、健康睡眠系統(tǒng)、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品和居住空間的體驗，將品牌關(guān)懷從功能延伸至身心，兼具情感與實用價值，真正實現(xiàn)松下對消費者“關(guān)護(hù)無處不在，身心自在如悅”的品牌承諾。
與此同時，本次整合營銷項目搭建全鏈路傳播矩陣，依托主流視頻與社交平臺，以失眠問題為切入口、脫口秀形式為載體，打造多個爆款話題與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳播中持續(xù)傳遞“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”的理念內(nèi)核，將居家空間塑造為用戶自我療愈、悅享生活的核心場景，引發(fā)廣泛情感共鳴。
從傳播成效來看，項目累計收獲全網(wǎng)話題閱讀量數(shù)億，視頻總播放量達(dá)到千萬次，真實用戶互動量達(dá)超過50萬，為品牌官網(wǎng)帶來數(shù)十萬獨立訪客。視頻平臺廣告點擊率遠(yuǎn)高于行業(yè)基準(zhǔn)，品牌全網(wǎng)總曝光量較往期提升近10倍。
此次獲獎進(jìn)一步印證了松下本土化數(shù)字營銷的創(chuàng)新力與落地能力，也讓“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”的品牌理念更加深入人心。松下已逐步在中國消費者心智中，從功能型家電品牌升級為兼具實用與感性價值、真正提升生活質(zhì)感的品牌，為持續(xù)深耕美好生活賽道奠定了堅實基礎(chǔ)。
